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驱动中国2023年2月24日消息 据新浪科技报道，京东将上线“百亿补贴”的消息在业内引发广泛关注，其独家获得的一份京东内部邮件显示，目前京东已经开启了“百亿补贴”的内测工作。

邮件信息显示，该邮件的发出时间是在2月23日中午。邮件称，为了百亿补贴有更好的用户体验，将于面向京东内部同事开放内部众测优先体验。对于参与内测并发现系统漏洞的员工，京东还专门设立了奖励金。

网传京东内部邮件

结合此次传闻，京东“百亿补贴”将于2月24日完成竞价系统上线，或将于3月初上线百亿补贴频道。另据接近京东的知情人士透露，此次京东打造“百亿补贴”项目，补贴方案将覆盖全品类。

目前，综合各方消息来看，京东上线“百亿补贴”似乎已是板上钉钉。这一消息自然也引起了网友们的广泛讨论，有人认为京东又有质量保证，又有服务，还便宜，对消费者是利好。但也有人认为京东这是黔驴技穷，失去了自己的特色。

还有一份网传截图显示，有认证为京东物流的员工称，百亿补贴等同在给拼多多打广告，告诉大家拼多多和京东都是正品，我们只是价格比他们低。

这也牵扯出一个重要问题，低价是不是永恒的杀手锏？就拼多多而言，“低价”是它的标签，但也一直无法摆脱售假、山寨、低质的印象，上线百亿补贴后，拼多多的用户增长是显而易见的，但成本投入也在不断加大。财报显示，2019年拼多多开启百亿补贴后，2020年，其销售和营销费用为411.946亿元，同比增长52%；2021年这一数据上涨至448亿元，2022年前三季度这一数据已近366亿，按照每一季度都在100亿以上的投入下，2022年必然不会低。

这种价格战，要求平台在此过程中必须投入足够的资金，势必会加重平台的运营成本。业内人士指出，靠价格吸引来的用户，其对于平台的忠诚度并不见得很高，面对平台的补贴，并非所有品牌都买账，处理不当甚至会引发品牌和平台的撕裂。这也意味着，一味追求价格低，对平台而言并非好事。

京东此番紧跟拼多多，一个现实的考量是，其正和淘宝、拼多多拉开不小的差距，易观千帆数据显示，去年3月至今年1月期间，淘宝的月活均在7.8亿以上，牢牢占据着月活冠军的位置；紧随淘宝之后的，则是月活大致维持在7.2亿至7.8亿区间的拼多多；与之对应的是，京东的月活基本均在3亿至4亿的区间内徘徊，在此期间京东只有去年11月的月活短暂地超过4亿。

刘强东曾表示，如果把零售业务的客户体验分成三要素——价格、品质和服务，低价是“1”，品质和服务是两个“0”，失去了低价优势，其它一切所谓的竞争优势都会归零。这种情况下，京东上线“百亿补贴”就都说得通了，但一直以来，京东的标签就是“好而快”，低价策略是否能够行之有效，还有待观察。