即时零售的风潮，刮到玩具品类。

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六一来临，玩具行业传来重磅消息：亚洲知名的玩具及婴幼儿用品零售商玩具反斗城，开启即时零售模式，率先入驻国内领先的即时零售平台美团闪购。玩具反斗城携全国60余城230余家门店入驻美团闪购，双方达成深度合作。

玩具反斗城方面表示，这是顺应消费结构和消费习惯不断变化，主动迎接市场趋势变化的有力举措。美团闪购方面表示，将发挥流量、履约、营销、场景优势等数字化综合优势，为玩具反斗城提供从入驻到成长的系列服务。

从此，买玩具也像点外卖一样，最快半小时到家。

▲美团骑手从玩具反斗城门店取货

玩具反斗城：满足消费者全方位、强时效购物及服务需求

玩具反斗城中国董事总经理雷蒙（Raymond Burt）先生表示，作为亚洲市场知名的玩具、游戏、休闲娱乐设施及益智类产品零售商，自2006年进入中国大陆市场以来，玩具反斗城一直视消费者体验为核心，持续通过多元化的线上线下渠道布局，始终从“体验优化”和“效率提升”两方面，来实现全渠道运营及消费者体验升级，从而受到万千家庭喜爱。

从市场趋势及用户洞察中，玩具反斗城发现，如今，年轻一代的父母消费水平和育儿理念持续提升，对于高品质玩具的需求不断高涨，便捷且个性化的购物方式，更能满足他们的购物需求。同时，年轻的90后和00后消费者对于新潮玩具、桌游等也有着极强的速效需求。“玩具反斗城中国此次联手美团闪购，将配送效率做了‘质’的提升，将实体零售的可延展性做了极大扩充和拉伸。”雷蒙先生表示。

“美团闪购是国内领先的即时零售平台，具有覆盖广、全天候、高效的履约能力，拥有亿级海量年轻用户。”雷蒙先生表示，希望借助美团平台的数字化能力、渠道优势、流量优势，突破传统购物模式，满足数字化时代消费者全方位、强时效性的购物及服务需求，让消费者在任何时间、地点和场景下都可以享受优质玩具“最快30分钟达”的贴心服务。“在消费结构和消费习惯不断变化的大背景下，入驻美团闪购，实现线上线下联动，正是企业主动迎接市场趋势变化的有力举措。”

“通过即时零售模式，可以增进消费者对品牌的情感联接，提升对品牌的信任度和忠诚度，扩大顾客覆盖群体，并提升购买率和复购率，有效赋能线上线下全渠道运营。”雷蒙先生表示。

▲美团骑手从玩具反斗城门店取货

美团闪购：发挥数字化综合优势 提供入驻到成长系列服务

“玩具反斗城拥抱即时零售，首选美团闪购，是顺应消费新趋势的有力举措。”美团闪购母婴玩具品类负责人杨嫚表示，玩具反斗城作为玩具零售商头部品牌，率先选择即时零售领先平台美团闪购，是强强联合，对整个玩具行业都具有示范效应，“满足了消费者对优质产品及时送达的需求，开创了玩具品类的即时零售新模式，共同推进了‘万物到家’的进程，壮大了即时零售万亿市场。”

始于应急，兴于便利，盛于生活。当前，“即想即买即得”的即时零售，已成为线上线下深度融合的主流方式，是具有确定性的增量渠道，被各大品牌商家主动拥抱。今年2月13日发布的“中央一号文件”，也首次提及了即时零售。据中国连锁经营协会测算，预计到2026年底，即时零售行业相关市场规模将超1万亿元。

玩具品类在即时零售渠道，也在快速增长。美团闪购数据显示，玩具品类是母婴用户搜索需求最高的品类，更多需求场景聚焦在日常、送礼及出游应急等。今年214情人节，玩具品类销售额年同比增长146%。

“我们将持续发挥美团闪购在流量、履约、场景、营销等数字化综合优势，为玩具反斗城等入驻美团闪购的品牌商家，提供从入驻到成长的系列服务。”杨嫚表示。

编辑：程阔